Owned Media: Machen Sie mehr aus Ihren eigenen Medien

Tipp 1: Denken Sie strategisch

Menschen entscheiden in Sekundenschnelle, ob ein Inhalt relevant ist – und ob sie ihn weiterempfehlen oder mit Ihnen in Kontakt treten sollen. Darum sollten Sie:

Positionierung und Zielgruppen schärfen

• Analysieren Sie Ihre Marktsegmente: Wem liefern Sie welche Inhalte und mit welchem Versprechen?
• Definieren Sie, was Ihr Unternehmen einzigartig macht: Welche Vorteile bieten Sie gegenüber Mitbewerbern? Warum sollten sich Kunden für Sie entscheiden?
• Lernen Sie Ihre Zielgruppen kennen: Wer ist am Kaufprozess beteiligt? Welche Bedürfnisse, Interessen und Fragen haben potenzielle Kunden? Nutzen Sie Kunden-Feedback, Umfragen, Keyword-Analysen und Social Media Insights.

Customer Journey verstehen und Content Management planen

• Skizzieren Sie für jedes Marktsegment den typischen Kaufprozess (Customer Journey) und identifizieren Sie die wichtigsten Kontaktpunkte (Touchpoints).
• Bewerten Sie bestehende Inhalte: Bieten sie echten Mehrwert? Stützen sie Ihre Positionierung?
• Erstellen Sie ein durchdachtes Content-Management-Konzept: Welche Inhalte richten sich an welche Zielgruppen?
• Stimmen Sie Owned Media und Paid Media aufeinander ab. Erfolgreiche Owned Media führen langfristig zu Earned Media durch Empfehlungen und virale Verbreitung. Paid Media umfasst bezahlte Werbemassnahmen wie Google Ads, Social Media Ads oder gesponserte Beiträge, die gezielt Reichweite generieren. Earned Media hingegen entsteht, wenn zufriedene Kunden Ihre Inhalte weiterempfehlen, über Ihre Marke sprechen oder Medien Ihre Themen aufgreifen. Indem Sie qualitativ hochwertige Owned Media gezielt mit Paid Media verstärken, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Inhalte organisch weiterverbreitet werden – und somit Earned Media generieren.
• Keine Schnellschüsse: Orchestrieren Sie stattdessen ein stimmiges Gesamtbild mit Ihrer Webseite als zentrale Plattform.

Tipp 2: Inhalte gezielt optimieren

Qualität vor Quantität

• Überprüfen Sie Ihre Inhalte kritisch: Selbstdarstellungen, Effekthascherei und inhaltsleere Phrasen langweilen und werden schnell durchschaut.
• Denken Sie Inhalte aus Kundensicht: Welche Fragen stellen sich Ihre Zielgruppen? Bieten Sie Antworten mit Mehrwert.Begeistern Sie mit aktuellen, relevanten Themen und hochwertigem Storytelling.
• Schreiben Sie journalistisch fundiert und verständlich.
• Visuelle Qualität zählt: Ein ansprechendes Design unterstützt Ihre Botschaft und verbessert die Nutzererfahrung

Do & Don’t: Erfolgreiche Owned Media

1. Erstellen Sie Inhalte mit echtem Mehrwert für die Zielgruppe; vermeiden Sie reine Selbstdarstellung ohne Nutzen für die Lesenden.
2. Setzen Sie auf SEO-optimierte Inhalte für bessere Sichtbarkeit; vermeiden Sie unstrukturierte Inhalte ohne Keyword-Strategie.
3. Wahren Sie Konsistenz in der Markenkommunikation und im Design; vermeiden Sie unterschiedliche Tonalität und uneinheitliches Branding.
4. Setzen Sie Storytelling ein, um Inhalte lebendig zu gestalten; vermeiden Sie trockene, faktenlastige Texte ohne emotionale Ansprache.
5. Analysieren Sie regelmässig die Performance und passen Sie die Kommunikationsstrategie an; vermeiden Sie es, Inhalte einmal zu erstellen und nicht weiter zu optimieren.

Tipp 3: Erfolg messbar machen

• Setzen Sie KPIs zur Erfolgsmessung: Verweildauer, Absprungrate, Social Shares, Konversionsraten und SEO-Performance helfen, den Impact Ihrer Inhalte zu bewerten.
• Nutzen Sie Web-Analyse-Tools, um die Wirkung Ihrer Owned Media kontinuierlich zu verbessern.

Tipp 4: Selbst-Check – Wie gut ist Ihre Owned-Media-Strategie?

Machen Sie den Test: Beantworten Sie die folgenden Fragen und bewerten Sie Ihre aktuelle Strategie.

• Haben Sie eine klare Content-Strategie?
• Sind Ihre Inhalte suchmaschinenoptimiert?
• Werden Ihre Inhalte regelmässig aktualisiert?
• Nutzen Sie eine einheitliche Markenkommunikation über alle Kanäle?
• Messen Sie den Erfolg Ihrer Inhalte und optimieren diese gezielt?

Je mehr Fragen Sie mit «Ja» beantworten, desto effektiver ist Ihre Owned-Media-Strategie!

Tipp 5: Aktuelle Trends in Owned Media

• Personalisierung: KI-gestützte Inhalte passen sich individuellen Nutzerpräferenzen an.
• Interaktive Formate: Webinare, Umfragen und Quizzes steigern die Nutzerinteraktion.
• Voice Search: Optimieren Sie Inhalte für sprachbasierte Suchanfragen.
• Video-Content: Kurze, prägnante Videos sorgen für höhere Engagement-Raten.

Tipp 6: Ihre Webseite als Kommunikationszentrale

Die Webseite ist das Herzstück Ihrer Owned Media. Sie dient als Informations-, Service- und Verkaufsplattform und sollte mit Sorgfalt gepflegt werden.

• Optimieren Sie Ihre Inhalte mit SEO, damit Sie im Web gefunden werden.
• Nutzen Sie Landing Pages gezielt zur Conversion-Steigerung und verknüpfen Sie diese mit Paid-Media-Kampagnen oder Newslettern.
• Setzen Sie eigene Online-Kanäle strategisch zur Verbreitung Ihrer Inhalte ein.
• Integrieren Sie Printmedien, wo sinnvoll, und stimmen Sie sie mit digitalen Aktivitäten ab.
• Und Social Media? Je nach Zielgruppe verzichtbar oder essenziell – beobachten Sie Trends und nutzen Sie Empfehlungsmechanismen (Shares, Likes, Kommentare).

Tipp 7: Mitarbeitende als Botschafter einbinden

• Informierte, motivierte Mitarbeitende sind die besten Markenbotschafter.
• Achten Sie auf eine transparente, stimmige interne Kommunikation (print, online, persönlich).
• Nutzen Sie Owned Media gezielt für Employer Branding und Fachkräftegewinnung.

Tipp 8: Public Relations strategisch nutzen

• Pflegen Sie den Dialog mit Medien und der Öffentlichkeit.
• Legitimieren Sie Ihre Geschäftstätigkeit mit klar strukturierten Geschäfts- und Tätigkeitsberichten.
• Seien Sie auf Krisen vorbereitet: Ein durchdachtes Krisenkommunikationskonzept schützt Ihre Reputation im Ernstfall.

Fazit: Owned Media gezielt einsetzen

Owned Media bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Marke aktiv zu steuern und unabhängig von externen Plattformen mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Nutzen Sie die Potenziale strategisch, verbessern Sie Ihre Inhalte kontinuierlich und messen Sie den Erfolg. So werden Ihre eigenen Medien zu wertvollen Assets für Ihr Unternehmen.