Warum einzigartiger Content die Basis Ihres Web-Erfolgs ist.

Content ist und bleibt King. Er beeinflusst den Traffic, die Kundenloyalität, das Suchmaschinen-Ranking und Social Signals. Kurz gesagt: Ihr Erfolg im Web steht und fällt mit der Qualität Ihrer Inhalte.

Typische Missverständnisse rund um Web-Content

Vielleicht kommen Ihnen diese Aussagen bekannt vor:

• «Web-Texte? Die kann doch schnell jemand aus der Assistenz schreiben!»
• «Für Inhalte ist doch das Marketing zuständig!»
• «Wir finalisieren zuerst das Screendesign und die Programmierung, um die Inhalte kümmern wir uns später!»
• «Texte liest doch keiner mehr – das ist nur für Google!»
• «Muss das so teuer sein? Was bringt uns guter Content eigentlich?»

Die Antwort ist einfach: Guter Content bringt Besucher, sorgt für Leads und steigert den Umsatz. Doch nur, wenn er strategisch geplant und professionell umgesetzt wird. 

Klasse statt Masse: Was macht guten Web-Content aus?

Hochwertiger Content bietet echten Mehrwert und ist mehr als nur eine Ansammlung von Schlagwörtern. Um Nutzer und Suchmaschinen gleichermassen zu überzeugen, muss Content mehrere Kriterien erfüllen:

1. Relevanz: Inhalte müssen sich an den Bedürfnissen und Fragen der Zielgruppe orientieren.
2. Verständlichkeit: Studien zeigen, dass viele Menschen mit komplexen Texten Schwierigkeiten haben. Deshalb sollten diese einfach, klar und schnell erfassbar sein.
3. Struktur & Lesbarkeit: Gute Gliederung, Absätze, Zwischenüberschriften und visuelle Elemente erleichtern das Erfassen von Informationen.
4. SEO-Optimierung: Keywords, Meta-Daten und interne Verlinkungen verbessern die Auffindbarkeit in Suchmaschinen.
5. Emotionaler Bezug: Inhalte sollten Interesse wecken und Emotionen ansprechen, um die Leser zu binden.

Web-Texter: Mehr als nur Schreibtalente

Erfolgreiches Web-Texten ist eine multidisziplinäre Aufgabe. Es erfordert nicht nur Schreibtalent, sondern auch solide Kenntnisse in:

• SEO und Keyword-Strategien
• Conversion-Optimierung
• Usability & User Experience (UX)
• Online-Marketing
• Branding

Web-Texter müssen also immer zwei Leser im Blick haben: Menschen und Suchmaschinen. Diese hybride Schreibweise macht den Unterschied zwischen blosser Textpräsenz und echtem Online-Erfolg aus.

Fazit: Content ist ein Investment, kein Kostenpunkt

Wie Kristina Halvorson, Content-Strategin und Autorin, es auf den Punkt bringt: «Content ist wichtig, Content ist kompliziert, wir sollten ihm die Ressourcen und die Aufmerksamkeit geben, die er verdient.» Investieren Sie in professionellen, zielgerichteten Content – Ihre Webseite wird nicht nur besser ranken, sondern auch Besucherinnen und Besucher langfristig binden.